金乃辉    

数据来源：北京中广网媒信息咨询有限公司

	省会城市	地级城市	县级及县级以下城市
完成整体转换	7	39	22

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      在国家广电总局的政策指导下，全国开展整体转换城市逐步增加，并有相当一部分城市有线电视数字化已经推进到城市郊区、县、乡镇。据不完全统计，截止到2007年11月1日，已有7个省会级城市、39个地级城市、22个县级及县级以下城市已完成了数字电视整体转换工作。

      各地市有线网络运营商各自为政，对数字电视业务的开展将会造成很大的影响。以广东省为例，现在全省各城市运营商向选用的CA品牌有7种之多，分别为NDS、Irdeto、天柏、永新同方、Nagra、中视联和算通，在一定程度上阻碍了数字电视区域联合运营的发展。为了方便统一开展数字电视业务，并形成规模化效应，网络整合已开始形成趋势。

截至2007年10月，在中广网媒跟踪调查的30个省市中，已基本完成全省网络整合的有河北、广西、内蒙古、云南、甘肃、海南、吉林、天津、上海、江西十个省份。

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      现阶段有线网络运营商在整体转换后增加的收入主要来自三个方面：

      一是节目收视费--基本收视费提价及付费频道销售；

      二是机顶盒的销售--用户第二（三）台机顶盒销售、高端机顶盒销售；

      三是增值服务--视频点播、电视短(彩)信、电视缴费、电视购物、宽带接入等。

      某广电网络公司曾经做过测算，双向转换每个用户的ARPU值将很容易提升到35～40元，提升空间来自互动业务和数据业务，因此双向转换比单向转换的资金回报周期更短，—般需要大约两年半就可以收回全部投资。但这仅是在纸面上的测算。从目前各广电网络运营商的财务数据显示，发展数字付费电视用户虽然拉动了了用户ARPU值得提升，但其效果微乎其微。

 

      华南沿海地区，数字电视用户数量及用户渗透率均居全国首位，拥有数字电视用户达910万，模拟电视用户647.9万户。数字电视用户渗透率达到41.59%。

      西南地区，数字电视用户数量较高，拥有数字电视用户387万户，模拟电视用户927万户。数字电视用户渗透率达到34.54%。

      长江中游地区，潜在数字电视用户数量最高达到1310万户，数字电视用户数量为138.8万户。数字电视用户渗透率仅为9.58%。

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      目前从各地网络运营商机顶盒策略来看，有53.48%的运营商选择赠送方式，各地区为快速开展数字电视业务并启动整体转换工作，在解决资金压力后，大多选择赠送方式的机顶盒策略。国内某些地区采取机顶盒免费赠送与销售相结合方式，分地区分步骤的开展数字电视整体装欢，但在开展数字电视用户过程中，很少有用户自己购买机顶盒的用户数量。

在全国各类地区不同情况下完全普遍适用的方式，因地制宜的办法仍然需要在实践中探索。

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      截至2007年11月1日，中国有线数字电视机顶盒市场上主要品牌厂商有43家，其中创维、天柏、同洲、九州、大华等机顶盒厂商成为市场份额最大，这些公司不仅在市场占有量上稳定占据着领先地位（见图表1），而且在2007年的各项大小招标中，以秋风扫落叶之势抢得了大批的机顶盒订单。

      目前，运营商对于自用品牌的平均满意度为65.9%，而认为机顶盒表现一般的有17%对机顶盒产品不满意的有18%。对于机顶盒的改进意见主要集中在产品质量、维修服务和技术支持三个方面。

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      创维、同洲、九州、长虹的满意度远高于市场平均值，这在相当程度上缘于四家品牌产品相对优异的质量水平、出色的技术支持、良好的售后服务团队。

部分二线机顶盒厂商在机顶盒遥控器延时、散热量、稳定性等方面还需加大研发投入。

      CA系统的市场份额不是单一的指标，它由两个要素共同决定：覆盖城市/占比、智能卡发卡量/占比。从目前市场的发卡量及覆盖城市数等各项指标看，永新同方的市场份额都位居前矛。

2007年中国使用各品牌CA系统的运营商数量

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      在广电总局大力倡导的情况下，有51%的有线电视网络运营商投入双向网络改造。

 

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