用市场理念助力行业发展
　　　　　　　　　　　　　　 ——第二届数字新媒体产业年会综述



　　　　广播电视的发展过去靠政策现在靠什么，数字电视是金矿还是陷阱，资金、技术、体制、服务能突破吗？与2006年各地数字电视转换进度相比，数字电视在产业领域的探索显然有些缓慢，从业者们仍然在一连串问题的探索中艰难前行。如何抓住数字化的发展契机促进行业的更快发展？在日前举行的第二届数字新媒体产业年会上，广播电视协会开始显示自己的职责和积极态度，第一次以主办方的身份亮相，并且发出了“面对网络电视、手机电视、新媒体迅速的发展，广播电视需要深入研究如何抓住机遇”的声音。

　　　　12月18日年会的开幕式上，中国广播电视协会会长李丹指出“行业协会要充分发挥作用，通过市场协调等职能，促进行业健康发展”。
据年会组委会介绍，这届年会在形式、内容、地点等许多方面，都是协会以市场为导向的一次尝试。记者亲身参与走访后，对年会内外凸显的市场意识感触很深。

　　　　1．服务市场，跨行业打通产业链。

　　本届年会汇聚了来自有线网络、付费频道及集成平台、地面数字电视、IPTV、手机电视等数字新媒体产业各环节的百余家企业代表近200人，跨行业的搭建起有线数字电视和地面数字电视两条完整的产业链，在数字新媒体领域尚属首次。年会融合了论坛、对话、报告、洽谈、展览、参观等多种形式，使产业链各方得以充分交流，明确各自定位及市场需求。

　　　　2．关注市场，扩展资讯覆盖。

　　由中广网媒公司网媒资讯首创的“新媒体产业年度报告播报”以其公布数据的专业性、权威性和市场发展指导性，在去年第一届新媒体年会中引起了业界的高度关注。本届年会中，网媒资讯围绕市场，扩大覆盖范围，联合众多专业咨询机构发布了2006年度数字新媒体各产业现状分析与发展预测报告，包括有线数字电视产业、付费电视产业、高清电视产业、移动电视产业、手机电视产业、IPTV产业、卫星电视产业。其中，中广网媒公司网媒资讯经实地调研统计，公布了“已获得数字电视服务用户数达1294万”的独家数据，大大超过此前其他机构1000万的市场预测，为年终岁末的数字电视市场带来了欣喜。

　　　　3．跟踪市场，年会组织调整迅速。

　　年会中的主题发言主要是对广电产业新技术、新热点的研究预测，但记者发现，原定关于直播卫星技术、业务、运营等主题发言和嘉宾几乎全部取消！对此，年会组委会解释说，直播卫星出现故障后，由它带来的市场热度迅速下降，综合其他因素，决定调整计划，只保留直播卫星报告的发布。跟风市场，才能够跟上市场，广电也许需要的就是这样的跟风。

　　　　4．探讨市场，论坛搭建信息桥。

　　“让总经理告诉总经理”是为参会高层搭建的互动平台，旨在通过对话沟通信息，寻找联合发展的契机。本届年会组织策划了地面数字电视产业协作、有线数字电视与资本市场两个分论坛。
清华凌讯和上海高清是两个国标芯片生产商，分属融合的地面数字电视传输标准中不同的技术体系，市场应用有不同有交叉。在年会的“地面数字电视论坛”里，他们轮流上场演讲，湖南、广东、青岛、深圳等重点城市的移动电视运营商观看了这出“你方唱罢我登场”的国标专场，他们说，这是第一次同时了解到单载、多载的应用，同台PK更加直观清晰，有很大启发也有利于公司缩短考察决策的时间。
在“有线数字电视与资本运作论坛”中唱独角戏的光大证券和山西、海南等十家省级网络公司都成为相互关注的焦点。据透露，光大证券将对其中三家重点考察，争取联姻成功。数字电视吸引资本市场关注，歌华有线、东方明珠、广电网络近期的业绩和股市创十年新高的行情，使众多证券投资机构蠢蠢欲动，广电也希望有更多的券商投资公司加入，别让数字电视的资本市场太寂寞。

　　　　5．围绕市场，营销洽谈让供需双方找到商机。

　　营销洽谈会自由洽谈的形式，让有节目需求的有线网络运营商、地面数字电视运营商与付费频道、内容引进、内容集成平台互动交流；让有技术设备需求的运营商与技术设备提供方互动交流；让有资本运作需求的数字电视运营商与资本市场投资方互动交流。
第二届数字新媒体产业年会在为行业搭台的同时，开始有重点探索性地解决实际问题。付费频道使电视内容成为商品，生产和销售缺一不可，但由于缺乏沟通和了解，付费频道和有线网络运营商没有形成共同的市场理念，部分阻碍了数字电视的发展。针对这个问题，年会策划了19日上午的频道与网络公司的圆桌对话，双方各自摆问题提意见想办法，现场气氛由激烈紧张到热烈讨论。下午洽谈会后，已有频道与网络公司确立了联合促销的营销计划。

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