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中广协会发布付费电视调研排行榜 |
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作者:《中国广播影视》杂志 发布时间: 2008-11-6 访问次数: 318 |
尽管国内付费电视业务的现状不容乐观,在实际运营中仍有一些付费频道在“大盘”整体低迷的情况下表现出了很强的运作能力,同时也体现出四大数字付费平台的真正实力对比。
10月23日,在杭州举行的“中广协会总经理论坛”上,数字广电产业发展中心发布了最新的国内付费频道调研结果。该报告的给业内留下的一个突出印象就是,中数集成平台继续体现了其“国家队”的整体实力,而华诚数字集成平台则在近期内表现出了明显的跃升,其 “CHC家庭影院”频道在用户订购量、落地率、性价比上都名列各付费频道首位,并且另有其他一些频道表现不俗。
报告显示,在用户订购量上,除“CHC家庭影院”频道名列各频道之首外,华诚平台的“CHC动作电影”频道亦位居第五。中数集成平台有六家频道入围用户订购数前十,分别为“世界地理”、“国防军事”、“第一剧场”、“风云剧场”、“怀旧剧场”和“发现之旅”,其余的两个频道“全纪实”与“东方财经”为上海文广互动平台所属。这一结果表明,内容制作水平优秀和具有大众化特点的付费频道受到了更多用户的追捧,其中,影视剧频道的用户订购数量占据了前十名的一半,一定程度上反映受众对付费电视内容的消费喜好。
此次数字广电产业发展中心还评出了“节目好看、价格合理”前十名,领跑者“CHC家庭影院”再次携手“CHC动作电影”进入前十,其余的频道分别为“世界地理”、“国防军事”、“东方财经”、“劲爆体育”、“天元围棋”、“全纪实”、“第一剧场”和“英语辅导”。同时,数字广电产业发展中心说明,这一排名是依据各地方运营商对付费频道定价高低和节目内容偏好而排定,更多的是代表各运营网络公司对频道的主观意愿。中广协会总经理论坛主办方之一——数字广电产业发展中心副理事长李晴表示,近期还将在大连、太原、武汉等城市开展对用户的调研,通过用户消费者的反馈结果,确定该排行榜的最终排名。
在频道落地的排名前十中,“CHC家庭影院”频道仍旧位居榜首,文互动广平台的“全纪实”频道占据了一席之地,余下的八个频道皆来自于中数集成平台。这不仅显示了各集成平台的综合能力,也反应出了频道落地与用户订购之间的实际关系,以及单个频道的独立市场能力。
市场营销已经成为付费频道运营中急需解决的关键点。此次发布的数据表明,重视市场宣传营销的频道,在用户订购和频道落地上大多数占据了榜单的前列。值得注意的是,表现抢眼的“CHC家庭影院”频道市场宣传力度也居于各频道首位,华诚另外两家频道“CHC动作电影”和“中华美食”的宣传投入也进入前十;文广互动平台的“东方财经”,以及中数平台的六家频道占据了前十的余下位次。
参与此次“广电企业总经理论坛”的许多网络运营公司的总经理都认为,虽然目前数字付费频道的运营未能尽如人意,但是五年的付费频道运营对广电的数字化和数字电视网络建设起到了重大推动作用,现在我们拥有四千万机顶盒用户,这个成绩也有付费频道的贡献,功不可没。面对大多数付费频道效益不尽人意的现状,网络公司总经理们表示理解:市场有一个培育过程,付费频道尚处在成长期,地方网络运营商应该对付费业务抱着积极鼓励的态度,采取更多的措施以推动这一业务成长。 |