近几年数字电视在全球的发展可谓日新月异，在政府与市场的双重作用之下，市场呈现出的是非常规增长。整个数字电视产业链市场正吸引着越来越多的厂商与资本的眼球，而机顶盒则是数字电视产业链里在终端产品方面引人注意的市场部位之一。根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，2010年中国将全面实现数字广播电视，2015年将停止模拟广播电视的播出。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势。目前，中国拥有模拟电视4亿多台左右。机顶盒是模拟电视用户收看数字电视节目的必备设备，随着中国广播影视行业的快速推进，中国机顶盒市场迎来了发展的春天。

    2006年中国机顶盒市场仍旧以有线数字机顶盒为主，销量达700万台，占整个机顶盒市场的90%以上，而地面机顶盒市场由于各当时的条件不成熟，拥有量还不到10万台，卫星机顶盒基本用于出口；在2007年国内机顶盒市场上，有线电视数字化的快速推进为有线机顶盒创造了绝佳的时机，在市场仍占据着主导地位。2007年8月1日，数字电视地面传输标准的强制实施，使得数字电视机顶盒在整体平移之外，开辟另外一条战线。“鑫诺二号“的故障延缓了卫星机顶盒市场的发展。但尽管如此，我国对发展卫星电视的整体部署并未改变，“中星9号”预计在2008年即将发射，必将引领卫星机顶盒市场走向繁荣。因此，可以预测，2008年我国有线电视地面机顶盒、地面机顶盒以及卫星机顶盒三大机顶盒市场将会全面爆发。

    一、有线机顶盒后劲十足将继续引领市场

    加速发展的中国有线电视数字化进程受到了强有力政策的支持，因此推动了中国数字有线机顶盒市场的增长。据最新研究报告显示，2007年底，中国有线数字电视电视用户数量达到2,796万户，有线电视数字化程度达到24%；2008年1季度，中国有线数字电视用户数量达到3195.18万户，有线电视数字化程度达到31.96%。2008年2季度，根据各地区有线电视网络公司规划，中国有线数字电视新增用户770.75万户，预计2季度末全国有线数字电视用户总是将达到3965.93万户。这些数据无疑是给众多机顶盒生产厂商一个强烈的号召。

    目前，以杭州、深圳、青岛等地为代表60多个城市已经完成了数字化的整体转换。但是相对于全国各大中小城市的数目来说这仅仅是“冰山一角”。根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，2010年中国将全面实现数字广播电视，2015年将停止模拟广播电视的播出。全国有线电视用户已达1.4亿，到时大部分地区将会接收有线数字电视节目。可以预测，有线机顶盒市场将会是一座巨大的金山。

    从全国范围来看，运营商基本上采用的是免费向用户赠送一台机顶盒，解决了多数人收看数字电视的问题，这对于加速推进有线电视数字化有着不可忽视的作用。但是，由于各地的数字电视条件接收系统不一，各地的机顶盒不能兼容，限制了机顶盒批量生产。

    2007年12月底，信产部正式公布了UTI机卡分离电子行业标准，这项利好的标准出台给机顶盒市场注入了发展的活力。所谓机卡分离，是指将数字电视终端中的通用部分独立出来，做成“机”，而把各地有线网络运营商的条件接收系统（CA）和电子节目指南（EPG）、中间件、数据广播等数字电视增值业务中的全部或者部分放进“卡”里。这样，机顶盒就具有了通用性，而卡则根据运营商和用户的不同需求定制或选用。卡分离对于数字电视最重要的意义在于，一是降低了机顶盒价格；二是使得增值业务的开发更加灵活，将地区差异性和用户差异性都体现在卡上，靠用户自愿购买这些扩展业务，减少广电投资。
 
    机卡分离”为机顶盒打开了市场的大门，成本逐渐降低，批量化逐步扩大。另外，以前尚不成熟的增值服务和没有准备好的基础设施，使得高级机顶盒市场发展处于幼儿期。随着有线电视双向化网络改造的明确，以及人们不再满足于单向的节目收看，而更加期待收视的互动性和更多的信息需求，进一步刺激了高级机顶盒的市场的需求。从有线机顶盒产品的不同类型来看，1-10月份,基本型机顶盒销量占有线机顶盒市场主要份额，达90%以上；双向机顶盒销量达200万台，占有线机顶盒市场的10%；高清机顶盒销量仅有几千台，占有线机顶盒市场的0.03%。虽然双向机顶盒在整个有线机顶盒市场份额不高，但从同比的增长趋势来看，增长速度明显加快。

    因此，可以预测，有线电视机顶盒在未来几年还会有非常大的发展空间。
 
    二、地面机顶盒万事俱备 爆发在即

    地面数字电视机顶盒堪称一大金矿。目前，全国只有约1.25亿台电视在有线电视覆盖范围内，其余的电视只能通过地面信号和卫星信号接收电视。由于普通用户通过卫星接收电视收到严格限制，未来通过地面数字电视收看数字电视成为非有线用户的主要选择。

    数字电视地面传输标准是数字电视产业链中的最基本元素，之前由于国家标准没有出台，国内机顶盒市场启动非常缓慢。一直以来有线数字机顶盒占据机顶盒市场的主导地位，地面数字机顶盒发展相对较为缓慢。2007年8月，地面数字电视传输标准于8月1日正式实施，此项标准属于强制性标准，该项标准的全称是《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》。标准的出台对机顶盒生产商来说绝对是一大利好的信号。

    2008年1月18日，上海卓胜微电子在北京宣布，正式推出地面数字电视标准第一版解调芯片———“MXD1320”。“MXD1320”将清华大学的多载波和上海交大的单载波融合到了一块芯片上。卓胜微电子这款融合芯片有效地解决国标单、多载波接收无法融合的重大技术难题。

    上海高清数字电视公司总裁助理王尧介绍说，上海交大的芯片已经从最初的芯片测试进入低成本工业化芯片阶段。到目前为止，已经完成近10万片芯片流片，预计今年年底将达到100万片。

    清华大学数字电视技术研究中心主任王兴军透露，清华的芯片完全可以量产，与交大10个城市的试点相比，清华的业务范围已经扩展到三四十个城市。

    到目前为止，国内外已有5家企业支持国标全模式发射机的投标项目建设，有7家芯片公司推出了符合国标的接收信道专用芯片，其中4家称有国标全模式芯片。20多家整机设备生产企业应用这些芯片生产出国标机顶盒，包括长虹、创维、康佳、海信、海尔、TCL、上广电、力合、同方、安彩、九洲、同洲等企业，初步形成了市场竞争局面。标准的出台大大地刺激了无线机顶盒市场的发展。

    同时，在我国电视的数字化战略三步走中，利用2008年转播北京奥运会之机，着重地发展数字电视和高清晰度电视是其中重要的一环。
香港无线电视台、亚洲电视台和中央电视台相继于2007年12月31日前后开播了国标数字电视节目。国家广电总局做出规划，北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛等6个奥运城市和广东省广州、深圳市都将在奥运期间采用地面数字电视国标播出奥运体育节目。国家广电总局广播电视规划院院长姜文波表示：“在地面数字电视为北京奥运转播服务上，广电部门非常积极，目前已经完成6个奥运城市地面数字电视频率规划。2008年底，37个省级城市（省会市，直辖市，计划单列市）将开通地面数字电视。在3-5年内，全国90%的城市将实现地面数字电视播出。
 
    从政策到节目内容，芯片再到整机，整个地面数字电视机顶盒发展链条已经形成，这将导致2008年到2009年地面数字机顶盒市场将会大幅攀升。

    三、卫星机顶盒厚积薄发前途不可限量

    一直以来，中国的卫星机顶盒产品仍以出口为主，国内销售量所占的份额很低。“鑫诺二号“的故障更是拖延了我国卫星电视覆盖的推进，也延缓了卫星机顶盒市场的发展。但尽管如此，未来中国对发展卫星电视的整体部署并未改变，“中星9号”直播卫星成为了大家迫切知道的话题，本来预计在2007年年底发射的“中星9号”推迟到了今年。对于“中星9号”具体的发射时间，广电总局相关人士透露将会在今年的6-7月份。

    在今年召开的CCBN2008主题报告会上，国家广电总局副局长张海涛提到：直播卫星是从技术上根本解决偏远山区和覆盖盲区群众听广播看电视难的有效手段.要统筹卫星、地面、有线、无线、互联网等多种手段，明确定位，适度竞争。届时，直播卫星将采用不加密方式，播出中央和省级47套电视和47套广播节目，解决山区边远地区广播电视覆盖，直接服务于20户以上通电自然村，以及广大覆盖地区老百姓收看电视节目。可以预见，中国直播卫星的发射应用将会引发卫星机顶盒市场的腾飞。

    天柏集团吕品表示：“直播卫星升空将会迎来上千万的用户，为机顶盒企业带来更广阔的市场。机顶盒今后发展方向是高清互动，但传输一套高清节目将是三四个频点，需要的带宽很大，因此走地面的可能性较小。”根据国家广电总局对直播卫星的政策，届时将会有60套免费节目提供给用户。另外，由于直播卫星垄占了整个农村市场，今后不允许在城市用卫星收看节目的政策也将会解禁。我国拥有电视机约4亿多台，有专家预测，一旦个人接收卫星节目的政策放开，到2010年我国将至少有1亿家庭安装卫星电视接收机，相关产业市场规模将达千亿元。

    在其他方面，广科院联合了二三十家企业研发了一个技术标准ABS-S(先进卫星广播系统)，这个标准甚至超过了国际上新的标准,并拥有自主知识产权。可以预测，2008年伴随着“中星9号”的发射，我国卫星电视机顶盒市场有可能在未来两三年内从灰色产业变成白色产业。

    结语

    我国作为全球一个13亿人口大国，拥有模拟电视大约4亿多台左右。目前，机顶盒是模拟电视用户收看数字电视节目的必备设备，随着中国广播影视行业的发展，数字电视节目的普及成为必然趋势，这无疑为数字电视机顶盒提供了广阔的应用市场。2008年，广播电视数字化的稳步推进，中国机顶盒国内市场规模也将逐步打开，机顶盒市场必将迎来快速的发展。（张宇）