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付费频道市场进入成熟发展期

来源:  作者:   发布时间: 2012-7-9   访问次数: 2696


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付费频道市场进入成熟发展期

                                         ——记付费频道九年发展之路


    自2003年付费频道开始准备开办至今,已历时九年。
 
    开始之初,付费频道的申办主体和管理机构,都是带着疑问,在摸索中上路,一路走来,出现了很多困难和问题。
 
    九年中,我们看到各地有线网络公司借助上百家数字付费频道开播的契机,完成了有线电视的数字化整体转换,大部分付费频道也完成了全国主要有线电视网络的落地播出覆盖。
 
    九年中,我们看到大部分付费频道通过集成播出平台实现对全国有线电视网络的落地播出和营销。
 
    九年中,我们也看到大部分付费频道运营主体,并没有通过直接运营付费频道获得市场收益,不论是自建营销渠道还是通过集成平台营销。
 
    我们还看到,投资无果的部分付费频道市场投资主体,完成了一轮更替。
 
    付费频道制作方和网络公司营销方的割裂关系,并没有得到本质改善。
 
    政府管理部门针对付费频道行业的管理规定还在暂行。
 
    九年来,我们一直在伴随付费频道成长,并为推动付费频道产业发展,挥洒了无数汗水。
 
    我们从上世纪开始按照总局相关部署,开展国外付费频道调研工作,为在国内开展付费频道运营提供政策依据和建议,准备付费频道产业发展方案。
 
    我们在2004年按照总局的统一部署,开展落实“让付费频道走入千家万户”的付费频道推介活动,推动和见证了第一批付费频道的诞生、开播。
 
    我们在2005年组织国外知名行业专家和机构,为国内付费频道的从业人员进行专业培训和指导,推动了第一批付费频道的市场开拓。
 
    我们从2006年开始进行付费频道市场监测和调研,建立全国付费频道市场动态监测网,建设付费频道市场数据库,动态监测付费频道市场的发展情况,这一年,有线电视数字化的大规模整转开始。
 
    九年中,我们经过2006至2008年的调研和积累,开始探索建立“付费频道市场评价体系”,这在全国乃至世界都是历史性的创新。
 
    2008年,我们在数字广电产业发展中心理事会员单位和有线电视网络公司的大力支持下,开始举办第一届付费频道市场评选活动,评选出了一批最受网络欢迎的付费频道。
 
    2009年,我们正式对外披露了“付费频道市场评选体系”及其评选标准。并在年底举行的第二届付费频道市场评选活动中,评选出了“最受网络欢迎的十佳付费频道”。
 
    2010年,我们对外颁布的《中国付费频道市场监测报告》获得行业管理机构和市场各方主体的赞誉,在行业协会的指导下,开始定期发布付费频道行业发展的权威数据。
 
    同年,我们推动参与了数字付费频道工作委员会的组建与成立,这个行业开始尝试用自己的协会组织共同推进发展。
 
    同年,第三届付费频道市场评选活动中,一批最受网络欢迎、最具市场价值和最具市场旗潜力的付费频道诞生。
 
    2011年,我们在广电总局相关部门的指导下,组织召开了付费频道政策调研会议,为总局相关部门进行行业管理提供支持和依据。
 
    同年,第四届付费频道市场评选活动首次引入现场评选机制,大大推进了付费频道制作商和有线电视网络公司之间的互动和产业链的融合。
 
    2012年,我们加大对付费频道市场的推动力度,在广电总局相关部门的支持下,联合数字广电产业发展中心举办“现代企业管理及市场营销系列培训”。并于3月和6月分别在北京和湖北召开了重点针对付费频道市场营销的第一期和第二期市场营销培训活动,130余位学员从培训中结业,通过培养市场人才队伍,有力的推动了付费频道用户市场的营销。
 
    2012年6月下旬,广电总局传媒机构管理司,向43家违规播出的付费频道发出限期整改通知,政府主管部门开始严格管理动作,付费频道开办和运营机构被要求严格自律。
 
    29日,我们紧急组织召开“新时期下付费频道的生存与发展《网媒资讯》主题研讨会”,邀请总局监管中心、付费频道工作委员会领导出席会议,并通过《网媒资讯》市场数据,帮助到会的20多个被令整改的付费频道纠偏调整发展方向,解答研讨频道关心的生存问题,指明了正确健康的生存和发展道路。
 
    我们是北京中广网媒信息咨询有限公司,我们是2001年,由原国家广电总局信息网络中心(中国有线)、湖南电广传媒、北京歌华有线、北京友视等共同出资成立的,广电系统内唯一一家专门从事广电数字电视及其相关产业研究的专业资讯机构;超过十年的积累,让我们拥有资深的行业研究能力,丰富的行业优势资源和突出的行业公关能力。我们也是国内唯一一家从事付费频道行业研究的专业咨询机构。
 
    九年后的今天,付费频道行业虽然还存在一些问题,但是付费频道的发展已到了新的关键时期:付费频道市场开始进入成熟转折期。

    它的标志是:

    1、老百姓已经知道部分专业频道需要花钱购买,付费收看频道的习惯正在形成,付费频道收费市场已经成熟。我们掌握的数据显示:
    (1)专业付费频道的用户增速明显,且续订率高。
    (2)地网付费频道营收呈现两位数以上快速增长。

    2、付费频道业务已经成为有线网络公司重要的、成熟的增值业务,已逐步成为地方有线网络公司的主要增值业务收益来源。

    3、优秀付费频道的收视特征明显区别于传统电视频道,用户特征显现。我们掌握的数据显示:专业付费频道的用户的粘度和忠诚度远远高于传统电视频道。

    4、付费频道的节目质量出现分化,好的越好,差的越差,开始经受市场发展规律的检验,优胜劣汰。

    5、有线网络公司对付费节目市场营销工作的重视程度空前,纷纷加大对营销培训的投入。我们举办的第一期和第二期市场营销培训反响热烈。陕西和辽宁两地的有线网络公司已向我们预约第三期和第四期市场营销培训。

    6、付费频道管理机构开始加大市场整顿力度,并准备清理网络公司非法频道。这将为付费频道拓展更大的市场空间,有助于付费频道生态链的正常化。
 
    通过对既往付费频道行业发展的动态数据监测,并进行行业数据分析,我们认为:付费频道的发展已经步入成熟发展转折期,发展已经是行业主流。
 
(来源:网媒资讯)

   

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