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SiTV全国数字电视平台用户逼千万 后整转时代付费电视高调登场 |
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作者： 发布时间: 2007-12-12 访问次数: 244 |
（本报讯）记者获悉，12月3日,上海文广互动电视有限公司(下称SiTV)在春城昆明举办的“兴视动众－后整转时代付费电视商业模式探讨暨SiTV年度全国数字电视同行交流会”上宣布，至11月底，SiTV全国数字付费频道集成运营平台已签约170多个城市的有线网络公司，用户数超过900万户，在2007年最后一个月有望突破1000万大关，继续以“市场规模第一”、“用户数第一”领先于其他三个集成运营商。而去年此时，SiTV平台的用户数为500万户。
来自全国48家网络公司的110位业内人士参加了此次交流会。上海文广新闻传媒集团财经类著名主持人左安龙也在本次会议上对SiTV平台上的“东方财经”频道内容做了生动的介绍。
本次交流会上，SiTV重点推出了与NBA共同打造的“劲爆体育”和全国唯一面向专业投资者的“东方财经”频道，提出了“产品升级与优化”的竞争策略。据悉，自2007年11月2日起，全国的数字付费电视用户通过SiTV的“劲爆体育”频道，每天都能观看到直播（转播）的一场NBA比赛，其中直播赛事达二百多场。除了重金购买版权外，SiTV还斥巨资成立6000平方米的数字内容制作基地，精心制作付费频道内容。
中国的数字电视市场在经过五年发展培育后，已经逐步进入快速成长期。到2007年年底，随着各地数字电视整体转换的推进，预计全国将达到接近2500万户机顶盒的数字电视用户规模。虽然各地原有的约60多套免费频道还继续存在，而在免费频道在外，各地有线用户希望通过数字电视看到的付费内容必将是在免费频道中看不到的、更具吸引力、更有价值的节目。
面对免费频道多、互联网及盗版市场替代品多，以及用户消费习惯尚未形成的种种不利因素，SiTV总经理高悦认为：“只要不断发现用户的需求，寻找与之相匹配的内容和服务并建立起适合中国国情的营销模式，数字付费电视就能生存、发展。后整转时代，实际上就是对数字内容产品进行销售的时代和观众形成数字内容消费的时代。必须要对数字内容进行产品化设计、加大投入、优化制作，尤其要注重差异化。”
以“劲爆体育”为例，高悦介绍，SiTV除与NBA合作独家全程转播NBA全年度全部赛事外，还在“劲爆体育”频道推出一档全国独家的30分钟NBA新闻资讯，并在每晚黄金时间推出一档“NBA殿堂”系列节目，让中国篮球爱好者有机会通过有线数字电视每天欣赏到6小时的NBA节目，了解到最全面、最专业的NBA资讯。
2008年，SiTV还将加强产品的推广，但到各大城市推出宣传“劲爆体育”的地面活动，而且还会通过互联网与广大的NBA球迷进行互动，吸引更多的人来关注这一以篮球为主要定位的专业频道。
“中国的付费电视一定要走能为广泛大众接受的模式，即付费频道大众化，所以付费频道的定价，要建立在大众能够承受的范围内。”高悦表示，“SiTV会让用户在互联网上参与讨论，经过充分调研和分析后，再制订合理的价格体系。”
SiTV通过在全国170多个城市落地，已经拥有强大的销售渠道，通过与各地网络公司的合作销售和服务支持，发展并提高为最终用户服务的能力。“在数字内容产品的销售时代，内容平台与网络公司应该以市场需求为导向，真正形成数字电视在用户中的消费吸引力，形成数字电视的回报模式。”高悦说。
据悉，本次交流会上，与会的有线网络代表对SiTV的销售模式响应热烈，会上积极探讨如何销售新版的“劲爆体育”频道，探索中国付费电视的运营模式，对2008年付费电视市场发展表示乐观。 | 
